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如果何思路清晰地写一份策划方案?
发布时间:2021-03-10 16:44:00浏览次数:

如果何思路清晰地写一份策划方案?

 

相信大部分人写方案的时候,都碰到这样的景象:

写之前脑子里仿佛已经想得七七八八了,但真正打开PPT去写的时候,桂林直通车代操,却发明思路一团乱,不知从何下手,可能写着写着就不知道如果何举办下去了。

这其实是一种,履历不多的策划人容易患上的 “信息编排杂乱症”!

大家想过没有,我们打开PPT码方案,南宁拼多多培训,其实就是在把我们原本接头好的想法 ,通过有逻辑的信息编排,形成一份有说服力的文档,最终用来说服客户可能是上层带领。所以,写方案的本质,是一种说服的历程。

那么,在写方案的时候,怎么让本身的思路可以顺畅,同时更有说服力呢?

本日,分享一个许多履历没那么富厚的人也可以上手的要领:在写PPT时,学会活用下面这几个信息模型,让你辞别写方案思路一团乱的逆境!

三个圈推导模型

这个模型可以帮我们从三个差此外角度,去梳理推导出关键结论的论点。比如果说整个的创意BIG IDEA可能是品牌定位等等。

拿我们写创意方案为例,在得出BIG IDEA之前,我们凡是都要先写一长串的洞察,这时候如果果你担忧会写得很乱没有逻辑,就可以用上三个圈推导模型,来帮你层次清晰地别离从消费者洞察、品牌自身心智、竞品/机缘/趋势洞察来写这部分。

最后在PPT的泛起上,就是用三个圈来总结前面三个部分的洞察,来宾拼多多推广,交集的部分就是支撑你推导出这个创意可能其他关键性结论的内容。

 

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这样不管是你本身在写的时候,照旧别人在看/听你的方案论述的时候,都会让内容看起来较量有逻辑。

虽然,有时候也不止三个圈,大概是更多维度的信息,大家可以灵活地按照本身爱好和实际环境,来调动模型的泛起。

屋子信息框架模型

跟名字一样,这个模型最上层是一个三角形的 “房顶”,然后下面有差别类此外“屋子”。这个模型在写方案的时候,最主要是用来帮我们凭据 “总—分—再分” 的逻辑,来梳理差别层级的信息。举两个例子。

一个是在写CAMPAIGN方案的时候,当我们用前面讲的三个圈模型推导出BIG IDEA后,接下来就是要写各类执行了。

这时候,梧州电商培训,执行必定不止一件事,凡是都会有凭据 “预热—发作—延续”的节拍来策划一系列差此外执行,南宁拼多多代运营,来到达这个阶段的目的和论述关键信息。

面对这么多看起来有点繁杂的信息,新手小同伴思维大概就会有点 “糊” 了,这时候就可用下面这样的 “屋子” 信息框架模型来梳理。

比如果最顶层的三角形里放的是整个CAMPAIGN的创意主题,下来是凭据差别阶段,有这个阶段的分主题和所要告竣的目的,再下来是差别阶段要做的执行,可以分为创意和对应的媒体触点去写,对付电商营销方案,可以用 “人—货—场” 的矩阵来写差别阶段对应的工作。

 

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屋子信息框架模型,另外一个应用例子就是用来梳理更偏品牌袖中神算策层面一点的信息,玉林电商培训,比如果最上层三角形放的是品牌slogan,然后下面放品牌的定位论述,再下面放核心消费人群、消费场景,再下一层放4P信息,再下一层放流传筹划等等,最后形成的是一个整合的品牌信息屋子,广西拼多多代运营,让大家可以通过这个模型,大抵了解整个品牌的全貌。

水波荡漾模型

就像是一颗石头扔到水里,会呈现一层层荡漾一样,在许多策划案中,也会需要这种 “荡漾” 式流传筹划。

 

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比如果,最常见的应用场景是,此刻都在讲品牌不做公共流传,而是要做圈层渗透,因为此刻的消费者都是 “人以群分” 了,有各类百般的小众圈层。

那在我们写方案的时候,势必也要按照差别圈层来制定差此外流传筹划。比如果这波CAMPAIGN最先要影响二次元人群,为此需要做这些这些;接下来,要通过二次元人群的影响,再向外辐射到更广的90/95后泛年轻人群,为此要做这些这些;再接下来要……

面对这些差别层级的信息,为了让方案的泛起更有逻辑,这时候我们就可以用像下面这样的 “水波荡漾” 模型,最内里的代表核心圈层,然后再一层层向外辐射,圈层与圈层之间的接壤处就是我们破圈流传的内容

这样做的长处就是,可以让看的人一目了然的看懂我们的流传袖中神算策和流传矩阵。

同样,我们在写内容种草方案的时候,也可以用 “水波荡漾” 模型,来展示我们的内容种草明星/KOL袖中神算策。

比如果像去年雅诗兰黛双11种草案例,“荡漾” 的最里层请了像李现、肖征战这样顶流,最核心的目的是打造流传素材——李现、肖征战同款。接着外层,再请一些头部的时尚、美妆大号来进一步扩散明星和雅诗兰黛产物的信息。再接着外层,请一些粉丝数量没那么多,可是以量取胜的KOL/KOC。

这样的水波荡漾式模型,辅佐雅诗兰黛在去年双11预热阶段的种草到达了很好的结果。

360度整合营销模型

这个模型,主要是像第2个模型一样,用来在推出BIG IDEA之后,接着写执行的筹划。、

 

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此刻的品牌预算越来越紧缺,其实很少有会用这种横向的360度笼罩式思维来筹划执行,太花钱啦!

按照我的履历,此刻品牌客户越来越选择纵向的AIPL链路式思维来筹划,即我们策划每个执行的时候,都需要答复出:它主打链路中的哪一环。

 

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但纵然这样,也不故障360度整合营销模型,仍可以呈此刻许多PPT方案中,因为它简单易读易懂。所以,最好可以先了解看这个方案的人思维,玉林拼多多推广,是喜欢听讲故事的那种感性思维呢?照旧喜欢听风雅化运营的那种理性思维。

“链路—媒体属性” 交织模型

接下来我们就来讲讲对比360度整合营销模型,看起来会更偏风雅化、理性的“链路—媒体属性” 交织模型。模型的大抵样子,像下图这样。

 

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横向维度是对应的链路,比如果此刻最常用的AIPL模型,虽然也可以按照本身需要简化成“Awareness—Engagement—Conversation”这种。

纵向维度是媒体属性,最常见的是分成 “Paid—Owned—Earned”,别离对应付费媒体、自媒体和 “自来水” 媒体,所谓“自来水”媒体就是指通过付费媒体和自媒体投放后,南宁拼多多培训,带来的一些口碑、裂变流量,比如果创意好玩的H5,就可以带来许多用户分享后的裂变流量。

列完了横、纵向维度,接着就是凭据交织格子来筹划对应的内容了,比如果要打Awareness,我们凡是要用付费媒体(Paid)和自媒体(Earned)投放,然后打Interest/Engagement,凡是会做互动H5。

写方案的时候,通过用 “链路—媒体属性” 交织模型,可以让我们提的执行内容更具有说服力,也能较量清晰地让看的人知道,柳州直通车推广,哪些是需要付费的,哪些是要用到自媒体,哪些是可以特别赚来的。

结语

上面分享的这些模型,并非单独互斥的,许多时候是可以相互组合在一起用的,这个就需要大家不怕坚苦,多撸起袖子去真正地练手。

当你写多了,也许就会形本钱身的模型。可是在你履历还没那么富厚之前,可以有参考性地去用一些模型可能 “套路” ,但愿对你有用!

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