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微博搜索推广产品介绍
发布时间:2021-05-22 15:10:01浏览次数:

微博搜索推广产品介绍

微博搜索推广产品介绍

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微博搜索推广产品介绍

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微博搜索推广产品介绍

微博搜索推广产品介绍


微博搜索推广商业产品说明书

目录CONTENTS

03.投放流程

01.产品介绍

05.审核规范

04.投放方式

02.产品机制

01.产品介绍

1.2商业价值

热点借势

结合线上热点借势广泛传播

客户主动搜索实现精准营销

精准营销

舆论公关

正面公关导向借助热点传播

品牌影响力企业价值观

品牌形象

01.产品介绍

1.3产品优势

精准人群

基于关键词搜索展现给兴趣用户人群,保障广告效果影响。

资源独占

关键词同一时间仅限一个客户购买,独占优质推广位置。

舆论公关

即时热点舆论观点导向;品牌危机公关和形象维护提升。

原生展现

广告原生展现,用户接受程度高,便于互动和传播。

02.产品机制

2.1多点搜索入口

微博移动端

微博:

新浪网:

备注:不含入口资源,搜索词被动搜索

02.产品机制

2.2两种落地页形式

基础版

推荐账号

兴趣主页

推荐微博

品牌专区

品牌海报

品牌橱窗

推荐账号

推荐微博

02.产品机制

2.2两种落地页形式—基础版

账号直达区,非广告区域

1.推荐账号

2.兴趣主页

3.推荐微博

备注:1.若关键词对应账号直达区,则如左侧形式;如无账号直达区,则如右侧形式;PC端同理;

2.兴趣主页及推荐微博须包含关键词,详见审核规范

3.账号直达区与关键词与账号昵称的匹配情况有关,匹配度越高,越有可能展现直达区

02.产品机制

2.2两种落地页形式—基础版

账号直达区,非广告区域

1.推荐账号

2.兴趣主页

3.推荐微博

备注:账号直达区与关键词与账号昵称的匹配情况有关,匹配度越高,越有可能展现直达区

02.产品机制

2.2两种落地页形式—基础版

2.兴趣主页

1.推荐账号

3.推荐微博

02.产品机制

2.3两种落地页形式—品牌专区

1.品牌海报

2.品牌橱窗

3.推荐账号

4.推荐微博

02.产品机制

2.3两种落地页形式—品牌专区

1.品牌海报

2.品牌橱窗

3.推荐账号

4.推荐微博

02.产品机制

2.4展现机制解读

移动端

1.推荐账号(基础版)

广告主相关微博账号推荐,增加账号曝光

PC端

展现位置:

移动端:搜索结果页,相关用户第一条

PC端:搜索结果页右侧,相关用户模块第一条

内容规则(详见审核规范文档):

品牌、产品、活动有直接关系的微博认证账号

品牌、产品、活动代言的明星名人认证账号

02.产品机制

2.4展现机制解读

移动端

1.推荐账号(品专版)

PC端

品牌形象区展现广告主相关微博账号推荐,积累品牌粉丝

展现位置:

双端品牌橱窗下方

内容规则(详见审核规范文档):

品牌、产品、活动有直接关系的微博认证账号

品牌、产品、活动代言的明星名人认证账号

02.产品机制

2.4展现机制解读

移动端

2.兴趣主页(基础版)

PC端

支持单个兴趣主页投放,包含话题、电影、景点、音乐等类型

PAGE,提供推广官方消息和活动的重点展现,精准直达受众,

结合微博社区特性,提升参与加快传播。

展现位置:

移动端:搜索结果页,(钦州拼多多培训),推荐微博上方

PC端:搜索结果页左侧,推荐微博上方

内容规则(详见审核规范文档):

兴趣主页内容需与关键词强相关

02.产品机制

2.4展现机制解读

移动端

3.推荐微博(基础版&品专版)

搜索关键词展现一条推荐微博;

加速推广信息传播,(柳州直通车代操),(淘宝直通车怎么推广),同时引导正向宣传;

PC端

展现位置:

移动端:搜索结果页

PC端:搜索结果页左侧

为保护用户体验,推荐微博同一UID两次搜索间隔超过10分钟

才会展现。

内容规则(详见审核规范文档):

推荐微博内容需包含关键词,微博内容需与关键词相关

微博为3日内发布

02.产品机制

2.4展现机制解读

品牌海报

4.品牌海报(品专版)

搜索关键词展现品牌形象/活动海报;

双端适配

树立品牌形象/渲染活动氛围,(淘宝直通车推广技巧k),同时传达品牌活动信息;

展现位置:

移动端:搜索结果页

PC端:搜索结果页

内容规则(详见审核规范文档):

提交PC端素材,移动端自动适配

02.产品机制

2.4展现机制解读

品牌橱窗

单标签模板

5.品牌橱窗(品专版)

双标签模板

四标签模板

双端适配

搜索关键词展现活动相关信息标签;

提供多维度宣传阵地,同时进一步引流;

展现位置:

移动端:搜索结果页

PC端:搜索结果页

内容规则(详见审核规范文档):

提交PC端素材,移动端自动适配

单标签/双标签/四标签模板三选一

02.产品机制

2.5关键词类型

火爆热词

大于10万搜索量的关键词

周期性事件

重大节日节日事件

商品行业

行业类别商品类别

影视娱乐

电影综艺音乐演出

景区地点

知名景区地点名称

每日热点

社会议题娱乐事件

人物明星

娱乐明星社会名人

品牌名称

企业品牌商品名称

普通词

非热词和不在分类词表中

禁售词

政治相关词、黄反词、敏感词、负面影响词,新浪自有保护词等关键词,

如微博、习近平、马航失联、文章姚笛出轨等;

02.产品机制

2.6使用场景

示例

品牌名称:欧莱雅

产品名称:洗发露

综艺节目:奔跑吧兄弟

节日热点:七夕、中秋

事件简称:小红书声明

企业名称:小红书

行业名称:婚纱摄影

旅游景点:云南、青海

关键词不限于示例类型,(淘宝直通车抢位助手要开吗),仅供参考

03.投放流程

投放流程

选词

①可售行业及②排期确认③下单开通

词库已有词:已核价,以词库为准

词库未包含:单独核价

确认可售行业及可售关键词

备注:实际投放以下单为准

1.每客户所购词数不限

2.每词同一时间仅售于一个客户

1.按词库关键词及价格购买

2.指定关键词,需单独核价

3.默认基础版落地页,品牌专区不单独售卖

禁售行业

医疗健康:药品、医疗器材、专科医院、综合医院、诊所/出诊、整容整形、

康复/疗养、保健品、心理健康、中医院、其他

商务服务:招商加盟

金融服务:金融投资、金融、理财产品

其他类型:烟草、彩票及微博广告审核规范相关其他规定

注:可提供合同号或微博过审客户资质证明的上述禁售行业客户可购买,(河池拼多多代运营),详见《微博搜索推广

审核规范文档》

03.投放流程

3.3词库关键词价格

火爆词

火热词

热门词

次热词

普通词

20万/周/词

15万/周/词

12万/周/词

1.5万/周/词

0.35万/周/词

资源名称:微博搜索推广-火爆词

资源名称:微博搜索推广-火热词

资源名称:微博搜索推广-热门词

资源名称:微博搜索推广-次热词

资源名称:微博搜索推广-普通词

03.投放流程

3.4关键词购买周期说明

自有词

他有词

其他词

说明:广告主注册且持有的品牌、产品名称和符号等

周期:价格有效期内可连续购买

包季、包年可支持品牌专区落地页

说明:其他主体(含个人)注册或持有的品牌、产品名称、

符号、人物姓名、影视剧及节目名称等询价或购买需说明

是否为他有词,若未注明,上线后被发现或投诉时,超过

应有售卖周期的将强制下线。

周期:核价有效期30天,不可连续购买

热门词、火热词、火爆词可支持品牌专区落地页

说明:上述两类词之外的其他词

周期:核价有效期30天,可连续购买

普通词和次热词包季可支持品牌专区落地页

热门词、火热词、火爆词可支持品牌专区落地页

备注:包季、包年及品牌专区支持

请联系运营接口人确认

4.投放方式

01.自助广告投放平台:

02.投放规则:

客户后台(微博管理中心)新增自助广告投放平台,支持广告主自主进行关键词购买,广告素材投放;

广告素材提交次数限制:按关键词购买周期(周/月),广告主一次性获得1次/天修改机会

基础版使用自助广告投放平台,品专版AE投放

已购关键词不支持更换,关键词需与投放内容主题一致;

投放内容需遵守《微博社区管理规定(试行)》,《微博社区公约(试行)》,《国家广告法及相关法规规定》,如投放内容违反相关运营规则或引起争议的情况,按社区运营管理条例处理;

如出现微博、账号和主页内容被屏蔽或删除,投放内容将不予展现,微博不给予任何补偿

04.投放方式

4.1客户自助投放后台

查看投放计划及关键词

进入投放平台

广告素材编辑

查看投放效果

04.投放方式

4.2客户自助投放后台

微博账号UID或昵称

素材投放:添加、修改广告素材

兴趣主页链接地址

推荐微博链接地址

05.审核规范

审核规范(详见审核规范文档)

自身微博账号

与本帐号有明确关联的账号(如天猫与淘宝)

可提供授权证明的账号(如明星账号)

账号简介中不得包含微信等竞争对手字样

兴趣主页内容需与关键词强相关

须为微博内兴趣主页(话题/景点/应用/图书/音乐/电影)

兴趣主页须包含关键词

话题页中需包含主持人和话题导语

兴趣主页中不得包含微信等竞争对手字样

内容涉及明星、或第三方认证、合作的,需提供明星或第三

如何获取兴趣主页

方的授权证明

05.审核规范

审核规范(详见审核规范文档)

素材为3天内微博,博文链接正常访问

博文中须包含关键词

关键词与微博内容有直接联系

语句通顺,内容完整,(淘宝运营怎么做外快),客观真实

不得直接与竞争对手进行比较

不得包含贬低、诋毁竞争对手信息

不得出现效果、疗效等夸大成分

不得夸大实际或散布虚假信息

不得包含与政治相关内容,不得炒作负面信息

不得包含赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇

11.针对产品效果的描述不得出现“最好”、“最佳”、“第

一”、“首创”等无限高度的形容词

12.内容涉及明星及第三方认证、合作的,需提供明星或第三

方的授权证明

如何获取兴趣主页

备注:需严格按照该流程获取兴趣主页链接地址

1.进入微博搜索首页:

2.选择搜索“兴趣主页”

3.输入关键词并搜索

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