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今日头条搜索广告怎么做
发布时间:2021-06-06 20:00:01浏览次数:

  一、今日头条搜索如何做广告?

  今日头条搜索广告是和今日头条信息流广告同一个后台操作投放的,有两种按点击出价和转化出价两种出价方式,(淘宝直通车推广的前提),搜索广告投放设置为:账户层级—广告组—广告计划—关键词—创意,流程和传统的搜索广告是一样。

  1、前期尽量广泛匹配

  今日头条搜索广告在前期投放时,不建议只做高强度关键词,(北海直通车推广),不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配,覆盖足够多的搜索场景及用户,(淘宝直通车怎么操作步骤),有了一定量的投放数据才能筛选出高转化的关键词。

  2、短语匹配

  短词匹配的度高可以有效覆盖目标用户,在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后,选择效果好的关键词,进行短语匹配。

  3、创意多蹭热点流量

  头条搜索广告的创意形式极其丰富,拥有大图、小图、组图、视频,广告主可以通过丰富广告文案创意,对广告形式进一步延伸。

  (1)蹭关键词

  热点内容本身就自带曝光和引流效果,及时捕获热点流量,(淘宝开店需要多少钱),会对整个广告效果带来量级的提升。举个例子,婚纱摄影的广告主,某某明星结婚时,(淘宝运营培训班哪里有),婚纱相关的可能是热点,(梧州电商培训),可以从婚纱照、婚纱款式、中西风格等,(淘宝运营推广),可以带动整体的搜索量。

  二、头条搜索账户搭建要点

  1、计划

  01. 至少搭建6条计划,可根据业务特点来做划分;

  02. 计费方式选OCPM;

  03. 勿设置过多定向;

  04. 开启智选流量;

  05. 手动出价/优先跑量;

  06. 出价稍高于考核出价(建议1.2倍-1.5倍)。

  2、关键词

  01. 每条计划1 00个关键词;

  02. 短词+广泛匹配拿量最强;

  03. 优先使用系统推荐的关键词。

  3、创意

  01. 推荐选择自定义创意;

  02. 每条计划至少3条创意,视频&图文素材均需覆盖,后期再进行侧重优化;

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