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巨量千川投放通用技巧,千川广告代理
发布时间:2021-07-10 03:30:01浏览次数:

  一、feed流广告投放通用技巧分享

  1、素材:引导为主,内容渗透清晰

  导流的素材非常关键,(淘宝直通车抢位助手),不建议傻傻的产品展示,也不要单纯的图片轮播,我们的目的是通过广告投放实现引流,所以素材的整体内容、元素、风格要以引导用户进入直播间为主,告知用户这里在直播,(淘宝开店货源从哪里找不用自己发货),直播间有你想要的东西,(桂林直通车推广),(柳州电商培训),尾帧要加上正在直播或者直播间等你等类似的转化指引。

  2、出价:先稳后调

  出价不一定都要很高,比如前期出价可以0.5-1左右,量稳定后再慢慢调价,(淘宝运营),模型稳定之后看播成本可以控制下来,前期还是让系统去探索一波相对高质的人群,加大转化的概率,当然主播的承接能力也很重要;

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  3、人群包使用:测试为主

  很多加白的客户已经开通了对应品类的强看播、粉丝人群人群包、强互动,包括通用人群包,相对来讲都是比较的。当然客户自己打的人群包也是值得测试的,建议分包、分计划去测试人群,(淘宝开店步骤教程视频),看看哪类型的人群比较好,重点投放,更清晰好辨认。

  4、直播间节奏很关键:少流失

  通常情况下直播间人数流失高,互动也不高,多数情况是由于人群的性弱,这也和主播对于用户的关注和互动较少,留不住用户,所以直播间的一些玩法可以多一些,比如游戏、红包、抽奖等等形式刺激用户来互动,不要只顾着自己讲产品,直播间氛围很重要,注意粉丝的互动和粘性;

  5.商品客单价跨度大的客户,建议刚开始搞、促销等等玩法,把直播间气氛搞起来,逐步过渡到中高客单,不要一上来就高客单,用户决策成本高,流失会高。

  预算逻辑:

  根据情况选择1000-5000 (整场预算大可以把初始预算放大)

  计划/组/账户如果设置低预算,一定要及时追加预算,不要等预算撞线了追加.

  低预算如果触顶再起来要很久,甚至要提价,或者新建才有可能起量

  所以计划不建议计划/组/账户预算触顶后再十预算,要么前期放宽- -些预算, 要么加预算

  调控预算的误区:切勿大幅度降低或提高预算,易引起系统风控,反而带来计划无量(负面举

  例:从1000提升至999999)

  出价逻辑:

  目前各个转化目标大盘成本区间:

  观看成本: 0.6-1

  商品按钮点击成本: 3.5-5.5

  直播间下单成本: 40-60

  目前测试不同转化目标冷启动时间不一致,商品按钮点击冷启动时间大概在10-15分钟;成单

  计划大概在30-40分钟,提前度过冷启动能给直播芾来更大收益

  主要有两种出价模式:

  a、常规出价,高预算;

  优势:计划放量平稳,成本稳定,计划跑起来后放量更猛(预算触线后再加预算后启动时间类比冷启动时间,需要灵活调整计划预算)

  b、高出价,低预算;

  优势:冷启动时间短,(北海淘宝服务商),拉升计划放量速度。

  劣势:账户数据延迟,预算容易撞线来不及调整,同时前期roi相对较差 ,后续需要快速调整将成本拉回

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