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直播广告投放案例拆解
发布时间:2021-09-05 02:40:01浏览次数:

直播广告投放案例拆解

  本篇分享的案例是关于广告的,广告主分别是游戏行业、家居建材行业、本地行业以及大健康行业,(淘宝开店保证金要交多少钱),接下来一起来看看广告的优秀案例。

  1、游戏行业

  【投放背景】

  广告主ROI满足预期但激活成本高,低付费人群售卖量小,影响游戏服务器生态健康

  【投放目标】

  采用【ROI+激活】多目标组合投放,通过首日ROI系数和激活成本的双重表达,解决“买量小,(淘宝开店原因怎么写),激活成本高”的问题

  【投放设置】

  1.ROI及激活目标表达同【付费ROI】中ROI的表达方式,直接在平台上提交ROI,(梧州电商培训),激活成本目标通过白名单提交,(淘宝直通车怎么开通流程),策略配置方式实现

  2.ROI及激活成本目标建议和手动投放保持一致

  3.为保障模型稳定探索,建议在预算充足的情况下尽量减少人为操作,防止异常波动,不达预期的情况下可新建/复制项目

  【投放效果】激活量+80%,(淘宝开店得多少钱押金),激活成本-30%,ROI+5%

  2、家居建材行业

  【投放背景】推广业务为室内全包整装,推广目的为销售线索收集,前期定投深圳起量难,考核要求表单成本<500

  【投放tips】

  1.单个账户搭建管家项目组10-15个

  2.管家项目组采用之前测试效果好的视频5-15个或标题5-15个,数量越多,越容易起量

  3.除了后端问题调整外,不干预计划投放(开启/关停/预算出价调整),不设置投放时间段限制

  4.单个管家项目持续投放一周以上

  【投放效果】

  日均消耗+500%,CTR+15%,CVR+20%,成本-30%

  3、本地行业

  【投放背景】连锁门店类客户,投放范围为全国部分地区,覆盖约3千万人,推广目的为销售销售收集,(淘宝产品主图尺寸和详情页尺寸要求),(淘宝开店得多少钱押金),预算1W-2W

  【投放设置】

  1.素材:26个视频*8个标题

  2.定向:广告位(全选);全国部分地区+女性+徕卡定向(圈定业务相关关键词)

  【投放tips】

  1.使用爆量素材+新素材结合测试,项目更易起量

  2.出价和手动保持一致,避免过多的手动干预,优化师着重素材优化

  【投放效果】

  广告点击率+81%,转化率+28%,转化成本-12%

  4、大健康行业

  【投放背景】

  药品类客户,推广目的为销售线索收集,日常投放中放量困难

  【投放设置】

  单账户管家项目设置15个左右;4-7个视频/图片;4-5个标题;投放媒体:默认;投放方式:激进抢量;素材同步:开启;超成本自动关停:关闭

  【投放效果】

  单账户内投放管家消耗渗透率高达94%,消耗提升6.6倍,转化成本降低18.9%;

  以上为投放广告案例拆解的内容。

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