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朋友圈广告怎么投放,合作推广
发布时间:2021-09-05 04:20:01浏览次数:

朋友圈广告怎么投放,合作推广

朋友圈广告

  人货属性匹配,抢占新品孵化先机

  在人货场关系正在重构的当下,品牌的生意重点已从经营流量,走向经营用户。食品饮料行业追「新」,也不再是盲目地推「货」,而是做「人」的生意。无论是产品的迭代更新,还是跟上新场景、新模式的步伐,都需要有「数」可依、有「人」可依、有「理」可依。因此,在当前的时代下,想要达成自己的追「新」目标,食品饮料品牌必须要有自主、自有、自留的生意阵地,从公域流量中不断“汲取”用户,沉淀到自己的私域用户池,并通过品牌建设和生意模式创新的协同发力,获得健康且可持续的发展。

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  会上,张思婧表示,新兴的腾讯场,已经变成了品牌不可忽视的生意场景。食品饮料品牌可以在其中自由采用多种模式,轻松解决新产品孵化难、新场景认知建立难、新链路私域运营难等生意痛点,撬动新增量。

  新产品的推广中,食品饮料品牌常会遇到「货」与「人」难匹配的问题。究其原因,还是在于商品信息的不清晰以及人群定位的不。好消息是,在腾讯场内,这一问题已得到妥善解决。现在,广告系统能够实现对新品的系统化理解,通过自动拆解食品饮料产品包括工艺、形状、成分、质地、口味等细分属性,为其打上特有的行业标签,进而利用标签自动挖掘与其对应的消费者。让新品投放做到有「人」可依,不再错过潜客。

  当然,腾讯广告也在不断迭代底层数据能力和产品能力,去帮助品牌进行更的「人」「货」匹配。比如腾讯广告推出的商品广告,就可以借助囊括了海量行业数据的商品库,让系统更深入地去理解商品及用户,从而实现识「货」,以行业数据为基石,帮助「货」找到最匹配的「人」,打造新品推广的“高光时刻”。

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  打通全域场景,畅享场红利

  用户行为习惯和消费习惯的改变为食品饮料品牌带来了新的挑战,同时也带来了新的机遇。积极拥抱以短视频为代表的新场景,已成为食品饮料品牌破局的关键。

  微信视频号作为“个人小世界”与“世界大舞台”的超级连接器,(淘宝直通车推广的前提),(淘宝开店一年要交多少),已打通包括公众号、小程序、企业微信等在内的微信生态全私域场景,并涵盖公域私域连接的重要触点。借助视频号,品牌一步即可轻松实现“从公域引流,沉淀私域用户池”的营销目标。

  以当前火热的视频号直播为例,在视频号中,食品饮料品牌完全可以通过包括借势IP、互动应援、明星引流、节日曝光、中心化活动、平台造节等多种多样的的直播玩法,花式吸引消费者注意力,为用户打造闭环式体验,让用户在多元内容和活动中看到品牌、认识品牌、认可品牌,并乐于为品牌而消费。

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  另外,视频号能为品牌带来的收益并不止于此。借助 “视频号”“公众号”“朋友圈”“搜一搜”“看一看”等多种场景的打通联动,食品饮料品牌完全可以进行多场景营销玩法的整合创新,比如尝试全新升级后的达人互选广告,通过社交内容与品牌的互动去丰富品牌种草形式,以多矩阵传播的方式抢占热度高地,通过高品质品牌曝光让用户“看在眼里,记在心中”。

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  优化转化链路,发掘用户长线价值

  一般而言,食品饮料行业新品上市后的迭代周期仅为3-6个月,在不足半年的时间内是否可以成功突围,甚至决定了这一新品的“生死”。因此,(来宾拼多多推广),(淘宝运营培训课程),品牌需要紧抓影响用户购物决策的重要触点,(淘宝开店流程),在短时间内借助最贴合品牌生意模式的链路,打赢用户争夺战,并通过持续的精细化运营化用户价值,延长产品生命周期,打造长红品牌。

  从食品饮料大盘来看,目前行业常用的链路多为直购链路和关注链路。在采用直购链路时,很多品牌会认为链路越短,转化效果越好。实际上,短链路较为适合大众认知度较高的一般产品。对于刚刚切入新品类的品牌来讲,在推广新概念产品或高门槛产品时,在广告点击后的中间页,(淘宝直通车推广分为),如原生落地页、领劵页等强化消费者教育,能够带来CVR的显著提升。以简爱酸奶为例,在原小程序直购链路中插入领劵页后,其广告的CVR有效提升了44%。另外,在关注加粉链路方面,针对品牌个性化需求,腾讯广告还可以帮助品牌完成从人群定向、广告素材优化再到加粉后欢迎语的智能匹配,通过千人千面的个性化推送让转化更顺滑。

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  除了投前链路的精耕细作外,通过后链路私域用户的精细化运营,延长品牌价值的生命力,让产品完成从网红到长红的“进阶”,是每一个食品饮料品牌必须思考的问题。为此,腾讯广告打通了公域导流至品牌小程序、支付后链路引导加入品牌社群等全链路触点,助力品牌通过内容、社群的持续私域运营,收获忠实粉丝,高效沉淀用户资产,发掘用户全生命周期价值,(淘宝运营助理是做什么),进而让品牌生意“”、“跑得远”。

  日前,为加速新锐品牌在腾讯场的孵化与成长,腾讯携手超过80家的生态合作伙伴,启动「域见超新星」计划,从流量、技术、运营等维度,为入局腾讯场的新锐品牌提供全面扶持,在万亿场孵化100个“超新星”,与品牌共同开启增长新征程。

  新的数字化周期下,食品饮料品牌正迎来新一轮的商机。值此之际,腾讯广告希望不断释放平台优势资源,充分发挥自身连接能力,携手食品饮料行业伙伴加深行业营销探索,助力食品饮料品牌实现从流量到,从公域到私域的全面联动打通,帮助品牌在腾讯社交生态中发掘更多增长空间,实现品牌与的协同增长。

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