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广点通广告投放,找谁合作
发布时间:2021-09-10 07:10:01浏览次数:

  广点通一键起量 | 功能说明

  广点通一键起量是对新广告分配一笔起量预算,系统在6小时内快速花完预算,激进探索,帮助广告快速获取转化量,或快速判断广告失败。

  一般适用于oCPM/oCPC广告

  广点通一键起量 | 使用方法

  新建/编辑广告时,在广点通后台可以开启一键起量功能,并设定起量预算

  起量预算:结合账户内广告起量速度和自身预期来进行设置,如无明确预期,可设置为出价/深度出价的10倍。

  一条广告仅可使用一次一键起量

广点通广告投放,找谁合作

  广点通一键起量 | 投放建议1) 功能使用时机:

  如广点通账户内数据量较充分,(淘宝开店流程步骤图片2020),且转化数据回流快,则可在新建广告时即开启一键起量;

  如账户内数据量较少,且转化数据回流慢,可以尝试当广告积累若干(3-5个)转化量后,如起量速度不满意,再开启一键起量(以上两种方法可同时使用,进行测试);

  2) 起量预算设置:

  结合广点通账户内广告情况和自身预期来设定,如:账户内头部广告在6小时内可花费1000元,您希望可以提升到1200元,则可将起量预算设置为1200元;

  一键起量的使用初期,可以阶梯化设置起量预算,进行效果测试;

  为让系统充分探索,同时降低成本跑飞风险,请将起量预算设置为出价/深度出价的3倍-30倍之间(如您出价较低,(淘宝直通车使用方法),如2元/激活,则可适当提高倍数,但建议不要超过20000元),如无明确预期,一般建议设置为深度出价的10倍左右。

  3)定向:

  请勿设置较窄,否则系统缺乏探索空间,激进探索后会出现不起量/成本偏高的问题

  4) 投放速度:

  请使用加速投放,否则可能会由于消耗速度限制而影响到广告起量速度

  5) 预算:

  计划预算请勿设置过低,过低的预算会导致一键起量超预算,一键起量的消耗存在部分大于预算的情况

  6)提醒:

  当转化数据回流较慢时,系统在6小时内进行成本控制的难度较大,不适合作为一键起量的观察对象;极端举例如:次留第二天才能回流,则一键起量期请观察激活成本。

  广点通一键起量 | 效果预期

  广点通一键起量使用后的6小时内:花完起量预算,帮助广告获取转化量,但由于系统激进探索,期间转化成本会偏高。

  如在探索过程中,系统判断广告效果过差(竞争力本身过差/成本偏差过大),则会停止探索,防止预算浪费。

  当预算花完,起量完成,广告恢复正常投放,系统会使用起量期间积累的转化数据来帮助广告平稳成本,继续获量

  广点通一键起量 | 成本保障

  广点通的一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算,但转化计入赔付门槛判断。赔付规则与普通广告规则一致,累计转化数>=6个,根据超成本情况,判断是否进行赔付。

  举例:一键起量期间产生了500消耗和20转化,非一键起量期间产生了1000消耗和80转化。计算是否应该赔付时,用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛,(淘宝直通车抢位助手),用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。

  一键起量消耗可能存在大于一键起量预算的情况(浮动范围在20%)

  广点通的一键起量比较适合账户效果良好,模型正确,(淘宝开店要多少钱啊),想要增加量级的人使用,(玉林淘宝服务商),需户内有一定的数据模型,(学淘宝运营学费多少钱),如果账户本身数据模型不够,(淘宝运营方案怎么做),即便是使用了一键起量效果也很难控制了,还会让成本飙升。

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