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巨量千川怎么投直播广告
发布时间:2021-09-11 06:40:01浏览次数:

   一、计划搭建建议

  1、计划数:为提升巨量千川测试效果,(河池淘宝服务商),建议每天最少有10-20个在投计划,保持新计划不少于60%-70%。

   2、推广/极速推广

   建议:

  1)因服务商更为,建议更多使用“推广”

  2)因目前巨量千川缺乏投放关键等效率工具,故也建议搭配极速推广作为提效增量的工具进行组合投放。建议的比例为推广:极速推广=5:1。具体比例请大家根据投放数据做调整。

   说明:

  1)极速推广:更适配适合直播启动以及流量高峰期拿量。

  2)推广:更适配有丰富广告投放经营的商家和服务商,投放更,成本稳定。

   3、转化目标选择

   建议:

  1)“直播间下单”占整体测试80%-90%,深层模型寻找下单人群,流量成为直播间GMV主力构成

  2)其他目标根据历史数据情况而定,(北海直通车代操),如“商品按钮点击”建议测试销售占比10%-20%。

   说明:

  1)直播间下单优劣势:ROI表现最稳定且,人群圈定最准确,但可能遇到跑量困难

  2)“商品按钮点击"整体数据来看ROI变现仅次于“直播间下单”,相对好跑量且人群

   4、出价

  建议:

  1)阶梯式出价:前期测试先搭建不同梯度出价备用,(淘宝开店交什么费用吗),例:低出价(AD直播间成单出价60%)/日常出价(AD直播间成单出价70%)/高出价(AD直播间成单出价80%),后2-3日再开始提价。

  2)优先成单计划,(梧州淘宝服务商),直播间初期调高出价度过冷启动刺激学习,也可以商品点击计划做计划

   5、定向设置

  性别:如果推广产品无明显性别属性,建议“不限”。

  地域:除偏远地区,其他地区都投放

  年龄:建议根据推广产品,选择三个左右的年龄段。如果产品有特殊年龄属性,比如只为大学生用户打造等,建议设置“18-23”即可,具体需根据产品适配的TA去设置。

  行为兴趣定向:通投,账户起量之后,(北海直通车推广),会搭配自定义设置。

  行为场景:咨询互动行为、电商互动行为

  智能放量:建议新手打开,有助于前期起量。

  行为关键词:选择与客户产品相关的关键词即可。

   6、投放时间

  建议:

  1)前期测试锁定三大指标较高的时段开启测试:统计历史指标数据情况,将测试时间锁定在直播间人气(UV)、商品点击率以及支付转化率相对较高的时间段,进行测试。

  2)直播开始阶段,可投放:极速推广-进入直播间,配合红包和福袋快速拉量,提升人气,直播间配合上福利款和引流款商品;直播中期,当直播间人气上涨后,再投放成单,选择“均衡投放”(此时可能有自然流量),上架利润款或主推款可投放“推广”;直播后期再筛选稳定计划。

  说明:

  1)举例:如根据往日直播间数据追踪,大部分情况下晚间20:00后观看人、商品点击率以及支付转化率均表现优于其他时段且相对稳定,因此可以确定此时间段进行测试。

  2)直播带货计划是与直播间强绑定的,如果广告主想自行设置,投放时段与实际直播间开播时段越接近效果越好。建议广告主提前新建计划,给审核预留充足的时间,(新手怎么学淘宝运营),在直播开播前,务必检查次直播间关联的计划是否已正常开启,直播结束前半小时左右,可提前关闭计划,减少不必要的消耗。

   二、创意策略设置

   1、创意设置建议:

  1)创意类型:自定义创意+程序化创意

  2)主页是否隐藏视频:建议自定义创意+主页不隐藏,有助于撬动自然流量

  3)创意分类:如美妆相关则为快速消费品、一般化妆品、保养护肤等

   2、创意类型配比:

   1)对于巨量鲁班类型商家:竖版视频>直播FEED

  在快速启动直播进行投入初期,更重爆品,直播间本身不具备吸引力,(北海电商培训),feed内容无竞争力,跑量难人群学习难。每款商品准备5-10条左右的视频创意内容,充分测试跑量效果;素材除使用巨量鲁班类硬广素材外,增加更原生化的创意内容。

   2)对于品牌类型商家:直播FEED+竖版视频

  目前有案例测试出短视频要比feed跑量更稳定,不要单纯直投feed,前期会比较好,后面会慢慢拉跨,feed操控性较小。

   3、创意来源:

  1) 巨量千川目前跑量视频部分是从巨量鲁班直接迁移使用,所以也存在于巨量鲁班同样问题

  2)而在巨量千川新兴跑量素材中,素材质量、原创度较高。大都以原生一镜到底或者口播种草为主。纯展示及种草分类视频,CVR远超均值。在素材门槛上对比巨量鲁班有一定程度降低,更利于新手。

   4、创意方向建议:

  1)feed直投:直播间高光推广截取

  2)短视频:以货带货(货品卖点突出)or以人带货(适合高客单,建立信任关系)

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