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千川直播广告投放,有哪些技巧
发布时间:2021-10-18 01:20:01浏览次数:

千川直播广告投放,有哪些技巧

  巨量千川满足直播带货、短视频带货及品牌曝光的诉求。有极速版和版。

  千川投放技巧我们分两部分来叙述

  是是短视频带货技巧

  计划搭建建议

  1、计划数

  ①目前数据表明,整体巨量千川单商品新建计划数远低于非巨量千川

  ②建议参考巨量鲁班目前单商品在投计划数,至少与原有拉齐,加强竞争力。

  ③日维度下,新建计划数:在投计划数:在投创意数=2:4:7

  2、推广/极速推广

  建议

  ①因服务商更为,建议更多尝试“推广”。

  ②因目前巨量千川缺乏投放管家等效率工具,故也建议搭配极速推广作为提效增量的工具进行组合投放。建议的比例为推广:极速推广=5:1,具体比例请大家根据投放数据做调整。

  说明:

  ①、极速推广:更适配自助类客户以及预算有限的客户做试投;以系统智能定向为主。

  ②、推广:更适配有丰富广告投放经营的商家和服务商,需具备有一定优化能力和数据分析能力。

  ③、小店随心推:目前服务商账户暂不可使用,预计6月下旬上线。

千川直播广告投放,有哪些技巧

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  三、预估展现量

  建议:

  ①建议不小于3kw,尽量控制在5kw+,可根据实际情况适度增减。

  ②新账户/商家缺乏投放经营/预算不大时,建议定向尽量且保持在3kw+,避免跑偏。

  说明:

  ①3kw+的数字建议是根据2020年全年巨量引擎跑量计划统计所得。

  ②【不限定向】/定向范围过大,会容易造成模型跑偏,新计划的探索成本也过高。

  ③系统所有包含“预估”的描述均为模型预估值,不代表实际情况,实际效果会依赖竞争环境与创意质量。

  四、地域

  建议:

  1、商家请谨慎考虑可发货地区,如有必要请做好地域限制。

  说明:

  1、如果商家无强制要求不被触达的地域,不建议过渡设置,以免影响放量。

  五、性别

  建议:

  1、如果推广产品无明显性别属性,建议“不限”。

  六、年龄

  建议:

  1、建议根据推广产品,选择三个左右的年龄段。

  2、如果产品有特殊年龄属性,比如只为大学生用户打造等,建议设置18-23即可,具体需根据产品适配的TA去设置。

  七、达人

  建议:

  1、建议按类型/批量圈选种类或达人,以免造成定向范围过窄的情况。

  2、在DMP人群包功能未上线时,建议用此功能进行部分替代。

  说明:

  1、产品功能:圈定达人类别或者达人账号的粉丝及互动人群进行投放。

  2、定向解析:该账号的粉丝,以及对该账户的视频进行了、直播打赏、评论、分享转发、视频下载的人群。

千川直播广告投放,(淘宝开店一年交多少钱),有哪些技巧

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  八、行为兴趣定向

  建议:

  1、系统推荐(好用):适合投放新手和新广告主。

  2、自定义(好用):对行业有一定经验判断。如若使用自定义,请注意行为的时效性。

千川直播广告投放,有哪些技巧

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  九、智能放量

  1、可放开定向 需与您的定向设置保持一致才可生效。例如您在“地域”中选择了“北京”,(来宾拼多多推广),然后在“智能放量”中勾选了“地域”,则系统会帮您探索北京以及北京之外会转化的目标人群,可帮助您更快度过冷启动,更可帮助您延长计划生命周期,从而长效提升跑量能力。

  说明:

  1、产品功能:智能放量可以帮助你实现扩量,提高跑量能力。

  2、原理:该产品从计划上线之后就会帮助您探索已选定向之外的目标人群,兼顾转化成本的同时提升计划全生命周期的跑量能力。

千川直播广告投放,有哪些技巧

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  十、创意分类&创意标签

  建议:

  1、以与产品强关联的词为主,除产品本身也可添加一些如品牌、适配TA,适合节气等词。

  2、不建议填写黑词和社会新闻/热度相关的词,以免造成频控/定向失准。

  说明:

  1、此定向并非关键定向,创意标签对创意丰富度没有影响。

  2、创意标签本身也对定向的影响较小,且标签前后的顺序也不存在比重的关系。

  十一、投放日期&投放时段

  建议:

  1、冷启动/学习期期间建议连续投放不间断,只有这样模型才能连续高效的学习。

  说明:

  1、投放中断影响模型:预估不准/超成本

  2、主动暂停和调整时段均有较大的影响

  第二是直播带货技巧

  一、巨量千川投直播带货 | 极速版

  需要选择开播的

  然后选择创意形式:有直播间画面和短视频引流两种

  短视频引流可以选择账号主页的视频投放,数量不能超过10个,一般会选择之前数据表现比较好的视频。

  转化目标有5种:直播间商品点击、进入直播间、直播间下单、直播间加粉、直播间评论。

  不同的转化目标,(手机淘宝直通车怎么进),(淘宝运营培训课程有哪些),对应不同的出价方式

  预算设置:每条计划的预算应大于等于300元,最少300元。

  投放时段:时长选择以0.5小时为一个单位,最长24小时。

  一般来说,(淘宝开店需要进行哪些工作),投放时长与实际直播时长越接近效果越好,差异太大容易造成平均消耗过低、浪费预算。

  定向人群,有智能推荐和自定义人群两种可供选择

  以上就是巨量千川投直播带货下的极速版推广,接下来看版推广有什么不同。

  二、巨量千川投直播带货 | 版

  投放方式多了【严格控成本上限】,也可以理解为一种成本保障,实际出价尽量不会超过目标出价,放量时间可能会有相应的延长。

  在不选择【严格控成本上限】的情况下,可以选择尽快投放和均匀投放两种投放速度,两者的区别就是:

  【尽快投放】是指,(钦州直通车推广),有合适的流量集中预算进行投放。

  【均匀投放】将预算分配到各个时段进行平滑投放。

  投放时间分为全天、固定时段、固定时长三种

  全天:就是不限时间,24小时投放;

  固定时段:在设置的日预算基础上,把预算分配到各个时间段进行投放;

  固定时长:就选择我们本次要直播的时长即可,(淘宝运营怎么做外快),但最多不可超过24小时 。

  在定向方面同样也有徕卡行为兴趣定向可以设置。

  建议计划整体圈定人群后覆盖人群在4千万-1亿之间。

  给大家分享一些巨量千川投直播带货的小技巧:

  1、如果主播的控场能力强,经验丰富,高颜值加上好身材,建议直播间直投。

  2、反之,如果主播是新手,控场能力稍弱,可以选择短视频引流的方式。

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