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直播广告推广,直播推广介绍
发布时间:2021-11-02 01:40:01浏览次数:

  广告是将广告投放至APP的信息流中,以原生广告的形式向所有用户推广。广告位在APP发现页第五个位置,广告主通过竞价的方式投放,出价高的广告主获得优先展示的机会,同一用户24小时之内同一广告只能被看见一次。

直播广告推广,直播推广介绍

  广告特点有哪些?该如何进行投放呢?下面就来带大家详细了解。

  一、广告特点

  展现平台:主APP,极速版

  广告形态:激励视频、开屏视频、全屏视频、Draw竖版视频(看五秒可以跳过)、信息流

  广告优势:定向方式多样,(淘宝运营培训课程靠谱吗),活跃用户量大

  广告缺点:依赖视频素材质量,流量波动较大

  渠道特点:准高级智能渠道,可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找目标人群。

  投放建议:全行业,但是更加针对于一些性价比比较高、中的产品会更好一些。

  二、广告展现样式

  1、广告展现样式(有封面)

  主要展现在用户的发现页,(淘宝直通车在哪里显示),(柳州拼多多推广),在你没有设置,或者默认情况下,(淘宝运营教程免费),短视频是通过封面的形式进行展示,不会自动播放,(广西淘宝推广),这种情况下依赖于封面内容刺激点击率。

  用户通过封面点击之后会进入视频页,视频下面会有一个【了解详情】,点击这个行为按钮可以进入到我们的页面。

  2、广告展现样式(有封面)

  如果我们在设置里面设置【大屏模式】,那么就是跟一样的沉浸式视频展现,上下滑动出现广告,(淘宝开店的准备工作),用户直接点击【了解详情】进入到我们的页面。

  三、广告推广出价方式

  信息流广告出价方式有两种,OCPM和CPA。

  OCPM:优化千次展现出价,本质还是按照cpm(千次展现)付费。

  CPA:按照行为计费(行为包含表单提交/电话拨打等等);

  四、广告流量矩阵

  流量方面主要分为2大块:“快系流量”和“站外流量”,它的联盟流量会有一些其他的合作的APP,聚合了全网流量,覆盖29个行业和116个细分行业,(淘宝开店流程视频教程),包括游戏类、文娱类和工具类

  五、广告定向方式

  1)DMP人群包:第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等

  2)行为定向:行为词(类目词、关键词)、意向(选择最核心的一个或几个)

  3)系统优选

  4)基础定向+通投

  5)网红:数据网站(雅虎数据)、对标账号(粉丝数据和本身相差不大的)

  六、广告OCPM自动赔付规则

  赔付条件:

  1、超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化成本≥12元)

  2、赔付时间范围:广告组产生消耗当日为天,至之后的7个自然日内(第二个周期为后续7个自然日,至多赔付两个周期)

  3、修改次数要求:每天修改广告组出价且定向其中任意一个的次数不能超过2次(即一个广告组每日可以修改4次,定向和出价各两次)

  4、转化数量要求(规则未知,此为旧版规则):广告组累计激活数大于10个,表单数大于等于5个、行为数大于60个

  赔付金额计算规则

  1、总预期消耗=(目标成本1*对应转化数)+(目标成本2*对应转化数)……

  2、赔付金额=总实际消耗-总预期消耗

  3、以7天为一个赔付周期,至多计算两个周期,每个赔付周期中的金额单独计算

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